2025

Ten eerste is een unieke identiteit cruciaal. Iconische merken slagen erin om zich te onderscheiden van hun concurrenten met hun merkverhaal, hun herkenbare logo of een onvergetelijke slogan. Denk bijvoorbeeld aan het bekende appelvormige logo van Apple, dat synoniem is geworden met innovatie en verfijning. Deze merken hebben een duidelijke positionering en weten precies hoe […]

Oudere generaties groeiden op met een gedeelde massacultuur. Die ontstond door een handjevol tv- en radiozenders en uitgevers waar ieders aandacht naartoe ging. Hierdoor konden merken cultuur als het ware ‘kopen’. Die tijd is voorbij: versnippering is niet alleen de realiteit van Gen Z, maar voor iedereen. De macht is omgedraaid. Cultuur en impact zijn niet langer te koop.