UM What’s Up?

De poulefase van het EK ligt inmiddels achter ons en het is dus hoog tijd om de balans op te maken. Waar de supporters van het Nederlands elftal al veel indruk maken voorafgaand aan de wedstrijden, trekt Oranje de lijn niet door tijdens de wedstrijden. Maken de kijkcijfers wel indruk?

In een wereld vol afleidingen is het cruciaal om de aandacht van consumenten op een betekenisvolle manier te verdienen. Ontdek hoe content marketing, eerlijke interacties en community building je merk kunnen versterken, met inspirerende voorbeelden van Praxis en Jumbo.

De magie van de feestdagen draait om samenzijn, warmte en gezelligheid. En wat symboliseert dit beter dan de knusse, warme woonkamer waar familie en vrienden samenkomen?

Wij zijn genomineerd voor de SAN Accenten 2023! En niet één keer, maar liefst vier keer! En dan ook nog eens vier keer met onze klant Praxis. Met de voorjaarscampagne ‘Hoe Praxis van elke Maker een held maakt’, de najaarscampagne ‘Verduurzamen is makkelijker gedaan dan gedacht met Praxis’ en de kerstcampagne ‘Een kerstboom vóór Sinterklaas’ zijn wij drie keer genomineerd in de categorie Retail. Daarnaast is de voorjaarscampagne ook genomineerd in de categorie Branding 360°.

Koen, Selfet en Simone analyseren in de nieuwste UM Futurecast aflevering de impact van het fenomeen Joost Klein op het merk Nederland B.V., bespreken de groei van Radio 538 dankzij Edwin Evers en vragen zich af waar de eerste echte Ramadan-campagne blijft…

Scoping 1, 2, 3 Om de CO2-uitstoot van een organisatie te berekenen wordt gebruik gemaakt van verschillende scopes. Je hebt ze waarschijnlijk vaak voorbij horen komen, maar wat betekenen ze eigenlijk? De emissies zijn opgedeeld in verschillende componenten, de scopes. Deze splitsing komt voort uit het Greenhouse Gas Protocol[1]. Een gestandaardiseerd wereldwijd framework om emissies […]

Wist je dat een gemiddelde campagne enorm vervuilend is? Een tv-campagne met een spend van 1 miljoen kan algauw >80 ton CO2e opleveren, wat neerkomt op 26 retourvluchten tussen Londen & Perth, Australië. Dit is uiteraard afhankelijk van de productie, spotlengte en andere factoren. Los van de producten of diensten die een merk wil verkopen is de campagne zelf dus ook vervuilend. In een tijdperk waarin de gevolgen van klimaatverandering steeds zichtbaarder worden en milieubewustzijn steeds meer terrein wint, is het van cruciaal belang dat elke industrie, inclusief media en marketing, zich inzet om bij te dragen aan een duurzame toekomst.

De gevaren van AI voor marketeers De Dubbele Aard van AI: Nieuwe technologieën hebben altijd de belofte van vooruitgang en vernieuwing met zich meegebracht. Kunstmatige intelligentie (AI) is hierop geen uitzondering. AI heeft marketeers nieuwe tools en kansen geboden om consumentengedrag te doorgronden en gepersonaliseerde campagnes te ontwikkelen, maar laten we niet vergeten dat er […]

Subculturen als kans in een tijd van culturele fragmentatie Kerst wordt steeds vaker met vrienden gevierd dan met familie. In Rijswijk komt Sinterklaas dit jaar twee keer aan, met verschillend geschminkte Pieten. En de herdenking van de oorlog verschuift van collectief naar individueel herdenken. Dit zijn zomaar wat voorbeelden van culturele fragmentatie. Collectieve cultuur brokkelt […]

Reaching the Unreachables: Culturele relevantie, Subculturen en Aandacht Cord Cutters, Adblockers, walled gardens. Het is misschien wel dé grootste uitdaging voor media en reclame: steeds meer consumenten vermijden reclame. Nu is al 40% van de wereldwijde mediaconsumptie op platforms die niet worden ondersteund door advertenties en commercials. Het wordt dus steeds moeilijker om de hearts […]

Diversiteit in reclame: het gaat steeds beter! Terwijl velen vol verwachting uitkijken naar de kerstcommercials, richt ik mijn blik al op 11 maart 2024, want dan begint de Ramadan weer! Niet dat er al Ramadancommercials zijn à la Kerst (nog niet in ieder geval!), maar ik ben ontzettend nieuwsgierig naar wat Albert Heijn dit keer […]

Doelgroepdenken in tijden van Unreachables Laten we eerlijk zijn, het is tijd voor een reality check. De traditionele methoden van opdringerige reclames en generieke boodschappen zijn niet langer voldoende. Unreachables zijn een gevolg van onze eigen handelswijze. We hebben onvoldoende rekening gehouden met behoeften en voorkeuren van de consument. Het is hoog tijd dat we […]

Ten eerste is een unieke identiteit cruciaal. Iconische merken slagen erin om zich te onderscheiden van hun concurrenten met hun merkverhaal, hun herkenbare logo of een onvergetelijke slogan. Denk bijvoorbeeld aan het bekende appelvormige logo van Apple, dat synoniem is geworden met innovatie en verfijning. Deze merken hebben een duidelijke positionering en weten precies hoe […]