2023

Subculturen als kans in een tijd van culturele fragmentatie Kerst wordt steeds vaker met vrienden gevierd dan met familie. In Rijswijk komt Sinterklaas dit jaar twee keer aan, met verschillend geschminkte Pieten. En de herdenking van de oorlog verschuift van collectief naar individueel herdenken. Dit zijn zomaar wat voorbeelden van culturele fragmentatie. Collectieve cultuur brokkelt […]

Reaching the Unreachables: Culturele relevantie, Subculturen en Aandacht Cord Cutters, Adblockers, walled gardens. Het is misschien wel dé grootste uitdaging voor media en reclame: steeds meer consumenten vermijden reclame. Nu is al 40% van de wereldwijde mediaconsumptie op platforms die niet worden ondersteund door advertenties en commercials. Het wordt dus steeds moeilijker om de hearts […]

Terwijl velen vol verwachting uitkijken naar de kerstcommercials, richt ik mijn blik al op 11 maart 2024, want dan begint de Ramadan weer! Niet dat er al Ramadancommercials zijn à la Kerst (nog niet in ieder geval!), maar ik ben ontzettend nieuwsgierig naar wat Albert Heijn dit keer gaat doen.

Doelgroepdenken in tijden van Unreachables Laten we eerlijk zijn, het is tijd voor een reality check. De traditionele methoden van opdringerige reclames en generieke boodschappen zijn niet langer voldoende. Unreachables zijn een gevolg van onze eigen handelswijze. We hebben onvoldoende rekening gehouden met behoeften en voorkeuren van de consument. Het is hoog tijd dat we […]